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冠名BTV《这里是北京》深度合作 品牌双赢
发布时间:2014-09-02

【观看视频合辑】:

2015年BTV《这里是北京》系列报道

2014年BTV《这里是北京》系列报道

8月16日,工美专题节目《四大国宝诞生记》在BTV新闻频道《这里是北京》栏目播出后,设在集团市场开发部的栏目热线电话响个不停,咨询玉器、雕漆等销售的消费者络绎不绝。拍摄制作工美专题片、播放特约标板广告、节目冠名、工美LOGO展示等八项合作内容,是与BTV新闻频道《这里是北京》的三年品牌深度合作的主要项目。

“十二五”期间,发展年年“上台阶”,北京老字号、中华老字号、中国驰名商标等各项殊荣较好地提升了工美品牌影响力。整合集团及行业优势资源,借助主流媒体的平台,宣传北京工艺美术的精粹,弘扬优秀的工艺美术传统文化,引领高品位的艺术品收藏,加强提升工美品牌知名度、美誉度和影响力,成为今年集团公司品牌宣传的“折子工程”。

自5月1日起,正式冠名BTV《这里是北京》栏目。该栏目是北京电视台具有十周年精华历程的王牌专题栏目,通过全面介绍北京风土人情,带领观众用独特的方式探访北京的人文古迹、巷陌民风。在合作形式上,除节目中的特约标版、主持人口播、片中字幕、角标、片尾鸣谢等多种宣传推广形式以及共计万余次的高密度传播以外,更增加了深度节目内容合作,从工艺美术行业精品、大师及工美成就等多方面展示的强大实力和行业领军地位。

经过3个月的精心策划,近百小时的素材拍摄,三集工美专题节目已播出。《穿越千年的对话》讲述了的历史;《北京奥运赛场之外的秘密》解密了工美参与的奥运项目;《四大国宝诞生记》介绍了工美制作的新“四大名旦”的精品。节目播出后,观众反响热烈。首集节目收视率超出栏目平均收视率的0.12%,并作为栏目主打节目在地铁电视上播出。

截至8月20日,带有宣传内容的《这里是北京》栏目在BTV各频道共播出377次,其中BTV卫视共重播107次;涉及到“”企业LOGO、5秒特约标版、主持人口播、片中字幕、角标及片尾鸣谢等企业宣传内容贯穿于整个节目之中,出现次数共计642次,接到热心观众咨询电话70余个。趁势,集团公司与栏目共同策划“《这里是北京》走进工美私人定制”活动,让观众来到王府井工美大厦体验传统工艺品的制作,在极大促进工美品牌的传播与推广的同时,对商品销售起到了积极的促进作用。

目前,后10集的工美专题片正在紧锣密鼓的拍摄中。集团公司将借助媒体优势,推介工艺美术行业的传世珍精品,探寻新北京的人文精神,引领北京乃至全国工艺美术发展的风尚,留住易逝的工艺美术文化根脉,为更好的宣传和表现“人文北京”添彩助力。

                                                                                                        集团公司市场开发部

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